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O
personagem Sujismundo foi criado pelo publicitário Ruy Perotti Barbosa, o
mesmo criador de personagens como Dr. Prevenildo, Variguinho e Seu Cabral.
O personagem, nascido em 1971, não tomava banho, vivia rodeado de
mosquitos, jogava papel na rua. Com o slogan “Povo desenvolvido é povo
limpo”, a idéia era que o Sujismundo fosse um exemplo de mau
comportamento.
Sujismundo é ainda hoje, um dos maiores
casos de recall da propaganda brasileira. Produzido pela Lynxfilm e
exibido em comerciais animados de 60 segundos, entre 1971 e 1972, para a
Campanha da Limpeza promovida pelo governo federal, através da AERP,
tornou-se tão popular que acabou gerando polêmicas sobre a sua eficiência:
sendo irresistivelmente simpático, não estaria ele incentivando a sujeira
ao invés de combatê-la em favor da limpeza? O personagem ganhou tanto a
simpatia das pessoas que muitos bebês nascidos naquela época foram
batizados de Sujismundo em homenagem ao personagem.
Esta dúvida, foi esclarecida
posteriormente, com pesquisas levadas a efeito em diversas escolas e
empresas. Constatou-se que todos simpatizavam com o Sujismundo mas ninguém
queria ser como ele. Funcionando como uma "carapuça", virou tema de
gozação entre as pessoas que procuravam identificar, entre os colegas,
conhecidos, familiares e até de autoridades os verdadeiros "sujismundos",
que longe de serem porcalhões intencionais, eram apenas cidadãos comuns,
descuidados com a limpeza do ambiente por maus-hábitos adquiridos. Enfim,
pessoas que sujavam as ruas por uma questão de educação e falta de
informação.
Não podemos esquecer ainda, dos processos
que as várias pessoas de nome Sigismundo no Brasil puniam o Ministério da
Saúde por danos morais, já que todos ficavam tirando sarro daqueles que
tinham o nome parecido. O mesmo aconteceu com a campanha do Braúlio pelo
uso da camisinha, que não resistiu no ar nem mais de um mês.
Atuando como um símbolo contra o acúmulo do
lixo, de maneira irresponsável e inconsciente, o personagem Sujismundo
(com J e não G), cumpriu plenamente sua missão, sendo até hoje lembrado
com saudades pela geração do seu tempo. |
