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A linguagem “olho no olho” já tinha sido usada de forma brilhante pelas
campanhas da Bombril, quando em 1993 a Empresa de Brinquedos Lego resolveu
buscar a mesma fórmula para conversar com um público extremamente
exigente, o público infantil.
Se tivermos que apontar um diferencial na campanha dos lançamentos da Lego
para o Natal daquele ano, ele estava na performance de Luiz Fernando
Guimarães, simplesmente um dos melhores artistas no discurso coloquial e
direto com o seu público. Luiz Fernando traz para os comercias o seu tempo
perfeito para a comédia e transforma uma apresentação que poderia ser
apenas mais uma campanha de brinquedos, em três peças publicitárias
inesquecíveis.
Criada por Nizan Guanaes e Eugênio Mohallem, a campanha produzida pela
agência DM9 apresentava um funcionário da empresa ensinando as crianças a
pedir o Lego no Natal, quais as formas corretas de chegar nos pais e
conseguir êxito na missão. Claro que o texto muito bem humorado tinha também
os pais como alvo, quando explicava as vantagens que o brinquedo
proporcionava na formação das crianças.
A campanha apresentava
três opções do brinquedo o "Lego Cidade", "Lego Pirata" e o "Lego Castelo".
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