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A
intenção desta matéria não é de forma alguma propagar o ato de
fumar, até mesmo porque como não fumante jamais me colocaria neste
papel. Outra coisa que é importante salientar é que o produto aqui
mencionado realmente não se encaixa com o perfil do tema principal do
site, ou seja, a infância ao longo do tempo marcada pela televisão.
É certo que os comerciais dos cigarros Hollywood jamais tiveram a intenção
de se direcionarem ao publico infantil, mas a maior parte das pessoas que
tiveram a infância nos anos de 1980 não conseguem esquecer dos “reclames”
dos cigarros.
A marca Hollywood foi lançada em 1931, com o objetivo de vincular o nome
ao sucesso de filmes da indústria cinematográfica de Hollywood. A marca
representa 15% das vendas da Souza Cruz no Brasil, sendo a principal marca
da companhia nos últimos 10 anos.
Sua publicidade inicial, na década de 1930, associava ilustrações de
glamour com slogans como “Hollywood, o cigarro da moda” ou “Hollywood, uma
inspiração”. Só em 1973, a agência de publicidade Grant, adotou a fórmula
de associar o produto com esportes radicais como: motociclismo, asa delta,
surf à vela e automobilismo, usando o slogan “Ao sucesso com
Hollywood” que em seguida foi simplificado para “Hollywood. O sucesso” e
depois mudou para “Isto é Hollywood, o sucesso”.
A campanha da Grant chegou a televisão e os comerciais incluíram um novo
ingrediente de sucesso, uma trilha sonora escolhida "a dedo", ou que já
estivesse fazendo sucesso nas rádios, ou algumas músicas que se tornaram
sucesso através do comercial, enfim, as melhores músicas de Hard e Pop
Rock da época.
Com o rodízio de marcas realizado pela Souza Cruz, em 1993, a conta do
Hollywood coube à agência DPZ do Rio de Janeiro, que desenvolveu a
campanha de lançamento da embalagem flip-top, veiculada a partir do mês de
julho, com flagrantes de espetáculos de rock e de esportes como a
canoagem, salto de pára-quedas em grupo, esqui e futebol americano. A
atualização da marca continuou com anúncio ilustrado com os rollers blades,
patinadores que andam pelas ruas de São Francisco, nos Estados Unidos, e
mais o novo slogan “The Hollywood Way”, que passou a ter o lazer como o
tema e sintetizou a maneira de ser dos fumantes da marca: alegre, jovial,
dinâmica e descontraída.
O inicio da década de 1980 foi marcado por canções como “Eye Of The Tiger”
(Survivor), também do filme “Rocky Um Lutador”, “Rosanna”, um grande
sucesso do grupo Toto, “Hold On” do Santana, ou Kansas com a energética
“Play The Game Tonight”. Mas dessa época as que mais ficaram associadas
ao produto foram: “Don´T Stop Believe” do Journey, “Breaking All The Rules”
do roqueiro Peter Frampton e finalmente o grupo Ásia com “Only Time Will
Tell” onde esportistas surfavam em pranchas à vela ao som da canção.
Em meados da década de 1980, a marca Hollywood já havia influenciado as
rádios de todo o país e o cigarro alcançou o primeiro lugar no comércio.
Nesta fase, mesmo aqueles que não fumavam já aguardavam os novos
comerciais para conferir o próximo esporte e a próxima trilha que seria
veiculada com o produto. É desta época hits como “Jump” (Van Halen), “You
Give Love A Bad Name” (Bon Jovi) e “(I Just) Died In Your Arms” (Cutting
Crew).
Neste desfile de celebridades do rock há lugar também para bandas
nacionais, como o grupo Roupa Nova. Na época do primeiro Rock in Rio,
várias bandas gravaram o jingle dos cigarros Hollywood e os produtores
chamaram o vocalista do grupo Whitesnake, David Coverdale, para cantar e
ele escolheu a faixa que tinha sido gravada pelo Roupa Nova. O jingle
“Hollywood, o Sucesso” foi exaustivamente executado na época e ficou
gravado na memória de muita gente, principalmente o primoroso vocal do
grupo brasileiro cantando o nome do produto.
Hoje até
uma banda paulistana dedica-se a resgatar as músicas que foram dos
comerciais dos cigarros. A banda
Hollywood Hits, que surgiu numa reunião numa loja de conveniência 24
horas, tem no repertório nomes como: Peter Frampton, Survivor, Van Halen,
Cristopher Cross, Journey, Kansas, Phenomena II, The Outfield, King Cobra,
Asia, Europe, Bon Jovi, Whitesnake, Heart, Winger e Boston. O show do
grupo é a grande oportunidade para muitas pessoas relembrarem estes
clássicos que certamente fizeram parte de uma fase de suas vidas, além de
admirar o grande trabalho musical destas bandas que criaram canções
eternas. Quem quiser entrar em contato com a banda é só enviar um e-mail
para
hollywoodhits@hotmail.com.
Uma coisa é certa, os
comerciais da Hollywood foram e continuam sendo "O Sucesso!" |
